居然可以这样！海昌×英雄联盟破界联动，汇聚英雄势能守护眼底星光！

译者  莫雷县 | 网络营销莫雷县（HLW3600）

随着信息技术的不断更新和新产品的涌现，竞争快速了国际品牌的发展，顾客需求也在不断变化，平民化网络营销国际品牌网络营销圈的非主流公理，越来越新宠。那么，在平民化流行时尚趋势下，国际品牌网络营销该如何紧紧抓住最佳时机一步棋“出圈”呢？

前段时间，金沙太阳镜携手公民红极一时IP英雄人物国联，推出以“星眸楚门”系列产品彩瞳为首波的英雄人物国联· 星之守卫者本款产品联署款产品，以现象级破圈动作格斗游戏为当今社会平民化玩者作出满分示范点。

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利尼县协同青春手机格斗游戏

以守卫者身分谈话青年人

想获得青年人的戒心，与各城市布局青年人玩到一起，就要深入细致年青城市布局的沟通交流情境，甚至构筑捷伊沟通交流情境，积极主动为他们打造出新动作格斗游戏，才能够真正带入年青社会群体。金沙利尼县协同青春手机格斗游戏英雄人物国联，趁势电竞流行时尚构筑沟通情境，以守卫者身分与青年人实现肉体谈话。

 1、趁势高曝光率IP，助推相辅相成注意 

相关数据显示，《英雄人物国联》系列产品格斗游戏的总玩者数超过6亿，当今社会倍受青年人热烈欢迎的手游之一。且在2022年以求解约王力宏，紧临亚洲地区新星声望，以及炙手可热娱乐节目伤风败俗的宝物歌星古巨基崭新主题歌力量，再次将国际品牌声望推到高峰期。而星之守卫者IP系列产品是今年英雄人物国联的首波系列产品，也是《英雄人物国联》中最畅销的眼部系列产品。

金沙携手超高曝光率IP， 全方位传递出“聚英雄人物电势，开启觉醒之旅”的力量,助推Z世代广泛注意。

 2、推出高能联署款，实力触达青年人内心 

产品是国际品牌与IP联署的结晶，更是为国际品牌带来流量转化最直接、最有效的方法。金沙与英雄人物国联此次联署款包含“星眸楚门”系列产品彩瞳，以及Bluebuff蓝片和多功效护理液，其中首波产品“星眸楚门”系列产品彩瞳，即是从星守英雄人物“瞳”款衍生而来。

在产品制作上，金沙根据阿狸、卡莎、佐伊、萨勒芬妮、阿卡丽5位星之守卫者英雄人物角色的人物属性及技能，对产品进行高度对应的贴合塑造，每一款花色在细节上都极其考究，如“甜心阿狸棕”款日抛在镜片中加入了九尾妖狐阿狸这一角色的专属爱心元素，巧妙贴合阿狸的英雄人物技能“魅惑妖术”，深度映射了“星之守卫者”角色形象，为玩者带来意想不到的惊喜。

值得一提的是，此次联署款星眸楚门系列产品应用了金沙的独家专利“光耀5D色彩”技术，利用光线反射、折射原理模拟眼睛与光线的自然互动，并采用蝉翼级微米色粉和亚洲地区特调色彩，打造出更为立体通透的彩瞳颜色，呈现更为细腻的显色效果。

硬核技术实力搭配细节满满颜值爆棚的产品，金沙强势俘获了电竞、美妆等多个城市布局受众的喜爱。基于年轻消费社会群体心理洞察，趁势公民红极一时IP，金沙以流行时尚文化实现有效情感连接，触达顾客内心。

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多维布局矩阵式传播

全方位触达顾客城市布局

在网络营销信息泛滥的时代，只有摒弃单一的传播方式，增加传播的趣味性，通过多维度曝光激发用户兴趣，才能让跨界网络营销的“魔力”以求真正展现。结合当今社会传播全链路生态环境，金沙针对不同情境动作格斗游戏制定花样策略，打造出了一套完整的传播链路，让网络营销内容多角度触达顾客城市布局。

1、线上线下硬核投放，积攒热度蓄势待发

在线上，金沙与2022LPL夏季赛季后赛虎牙官方直播间深度合作，以弹幕抽奖、角标露出、banner、专题页、直播间现场产品摆放等方式赚足青年人的眼球，率先收割一波热度。

在线下，金沙本次联署产品强势席卷全国多城核心商业体，于北京、深圳、上海、杭州等城市商圈、流行时尚聚集地以及地铁、机场等交通枢纽等地登陆，承接线上流量，以沉浸式感染力侵占受众注意。

 2、开屏广告强势曝光，全面助推声量爆发 

流量经济时代，各大社媒平台既是青年人的聚集地，更是各大国际品牌的心智种草地，金沙在微信、抖音、微博、美图秀秀等多个媒体平台持续发力，呈爆发式攻占大众屏幕。

趁势社媒平台开屏广告，金沙第一时间向各大平台日活用户展现新品信息，到达率100%，且抢占应用开启的“黄金5秒”，有效紧紧抓住用户的眼球，高效增强国际品牌记忆度，强势实现活动声量的全面爆发。

 3、KOL全线引流推广，多维增势国际品牌声望 

同时，金沙并未忽视新一代消费主力中最畅销的消费模式：

前期，金沙联合微博、小红书、抖音、B站等四大社交平台KOL，如酷飒少女曾可妮、颜值大V林小宅、以及众多美妆、种草博主，共同发布新品内容，掀起第一波声量爆炸；

中期，金沙联合抖音、小红书KOL：小柔seeu、不2不叫周淑怡、起司姨太、宅大圣、一颗希仔等电竞、二次元、美妆类达人一起发布新品内容，再次为本次联署新品续上热度；

后期，金沙再次联合了各大平台达人进行新品测评，完美实现网络营销热度长尾效应，为国际品牌在用户心中的认知度打下坚实基础。

纵观整套传播链路，金沙通过多样化的动作格斗游戏在社交平台不断引发热议，持续积蓄网络营销电势，线上线下多维深入细致青年人的情境，让用户在沉浸式的体验中加深国际品牌认知，达成强势抢占用户心智的效果。

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产品力+网络营销力+传播力

全面助力国际品牌平民化

国际品牌真正的平民化，是一种由内及外的状态，是在适应环境变化的同时，保持国际品牌最优秀的一部分基因。面对消费市场更迭，金沙始终锐意进取，保持坚实产品力，同时与年青社会群体站在同一维度，以他们为核心，不断升级网络营销力与传播力，才能获得Z世代的高感知，真正走进年青顾客的内心。

在产品上，作为国内太阳镜头部国际品牌，金沙紧临两岸生产基地、以及全球领先的全自动模压镜片生产线及多条整套进口护理液高速灌装生产线，以超强研发能力，不断进行技术升级，保持优越的产品更新速度，每年至少上市6至8个崭新系列产品。

在网络营销上，金沙基于对年青社会群体的深度洞察，不断与流行时尚文化品牌开展跨界合作，并将诸多青年人感兴趣的流行元素带入产品，如手机格斗游戏、潮牌、emoji文化等。趁势流行时尚捆绑进行国际品牌网络营销，金沙顺利成为青年人的好朋友。

在传播上，金沙基于数字化生态环境快速更迭的趋势，持续追踪消费者不断变化的消费需求，趁势拼多多等崭新数字平台，立足长远眼光，以“社交+电商”的模式积极主动建立起与顾客的沟通交流渠道，不断建设国际品牌自身数字化核心体系，赋能自身可持续发展。

“一个真正把态度带入到基因中的品牌，必然也能经得起时间的考验。”金沙通过以产品力网络营销力传播力为奠基，与青年人进行肉体沟通交流，打造出出独特国际品牌符号，在受众心目中留下深刻记忆点，助力金沙在一众平民化网络营销竞争中脱颖而出，稳踞彩瞳行业头部地位。