如何從商業(yè)角度解讀JD.COM推出社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序東
JD.COM推出了自己的社區(qū)。團(tuán)購(gòu)程序叫東東團(tuán)，不是第一個(gè)從事社區(qū)團(tuán)購(gòu)的。品多多和美團(tuán)之前也有類似的東西。品多多和美團(tuán)相對(duì)有影響力。
現(xiàn)在京東也想做這件事，證明這方面確實(shí)是一種需求，也是未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)點(diǎn)。
市場(chǎng)需求有這種模式，從商業(yè)角度來(lái)看是賺錢，因?yàn)槿魏喂镜耐顿Y策略和活動(dòng)的本質(zhì)目的都是賺錢，京東也不例外。
進(jìn)入社區(qū)，團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式，是因?yàn)檫@方面的需求比較大。社區(qū)團(tuán)購(gòu)意味著社區(qū)中的人相對(duì)較近，生活需求類似于單一。購(gòu)買可能更貴，但通過(guò)集體采購(gòu)，價(jià)格會(huì)便宜得多。賣家也可以減少小而破碎的銷售。雖然價(jià)格適當(dāng)下降，但勞動(dòng)力成本和運(yùn)營(yíng)成本大大降低，這對(duì)雙方都有好處。
JD.COM這個(gè)平臺(tái)一直給買家很好的想法，兩點(diǎn)突出。一是售后服務(wù)比較完善，二是產(chǎn)品質(zhì)量可以有效控制。特別是JD.COM自營(yíng)的東西，雖然價(jià)格稍微貴一點(diǎn)，但這個(gè)優(yōu)勢(shì)也讓他在這么多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中脫穎而出。即使它的價(jià)格很貴，也能得到人們的認(rèn)可，但現(xiàn)在這似乎行不通，因?yàn)樵絹?lái)越多的人認(rèn)為通過(guò)其他平臺(tái)購(gòu)買的東西可以保證是正品，便宜，好像也不錯(cuò)。JD.COM這方面的客戶少了很多，不如以前賺錢了。要保持原有的利潤(rùn)率，就必須開拓新的產(chǎn)業(yè)。
新產(chǎn)業(yè)自然是迎合熱點(diǎn)，消費(fèi)者需要做什么，以賺錢，社區(qū)團(tuán)體購(gòu)買是利用集體力量整合資源，如京東推出的團(tuán)體購(gòu)買小項(xiàng)目，他也是一些線下制造商，整合實(shí)現(xiàn)雙方資源的對(duì)接。
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，它應(yīng)該是一個(gè)資源對(duì)接平臺(tái)，將消費(fèi)者的需求與商家的銷售需求聯(lián)系起來(lái)，在中間賺取一些服務(wù)費(fèi)。
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