這都可以！深度揭秘（宅家益智游戲）宅家娛樂活動(dòng)-宅家半年，棋牌游戲公司“搶”了你多少錢？

原標(biāo)題：宅家半年，棋牌游戲公司“搶”了你多少錢？

即使宅家半年，也有商家惦記著你口袋里的錢。

疫情期間，線下棋牌室的關(guān)閉，讓上網(wǎng)打麻將、斗地主成為不少人的休閑娛樂方式。這對(duì)各線上棋牌游戲公司而言，是一次千載難逢的“賺錢機(jī)會(huì)”。

上半年，有公司就“大手筆”推出了53款新麻將游戲玩法，12款新?lián)淇擞螒蛲娣ǖ龋兂鰺o數(shù)個(gè)“誘惑”讓你“入坑”，相關(guān)注冊(cè)用戶數(shù)大增60%以上；有公司游戲業(yè)務(wù)“賺錢太多”，毛利達(dá)到90%以上，甚至超越游戲大廠，向公司員工進(jìn)行“股權(quán)激勵(lì)”，大肆派錢。

打麻將、斗地主，雖然總感覺上不了臺(tái)面，政策上面臨各種限制，市場(chǎng)上也因?yàn)樯尜€而問題多多，但作為中國人最接地氣的休閑娛樂方式，依然顯現(xiàn)著強(qiáng)大的粗狂生命力。

賺錢能力“超大廠”

“公司產(chǎn)品《小美斗地主》于2020年1月11日正式上線， 在2020年春節(jié)期間在iOS游戲免費(fèi)榜排名第一?！边@是姚記科技于2020年半年報(bào)中的一句話。

姚記科技于1994年成立于上海，做撲克牌起家，歸屬于印刷業(yè)，2011年8月在深交所上市，有“中國撲克上市第一股”之稱。

2018年起，姚記科技通過相繼收購成蹊科技、大魚競(jìng)技等游戲公司，進(jìn)軍“大娛樂”，業(yè)務(wù)成功實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。其公司發(fā)展路徑，倒和當(dāng)年從花札（日本的一種紙牌）轉(zhuǎn)向玩具以及電子游戲產(chǎn)業(yè)的任天堂有幾分相似。

棋牌游戲可比它原先做的撲克牌掙錢多了。

據(jù)其2020年半年報(bào)顯示，姚記科技上半年實(shí)現(xiàn)營收進(jìn)賬10.2億元。其中撲克牌毛利只有25.18%，但它游戲業(yè)務(wù)毛利達(dá)到了96.12%。更加幸運(yùn)的是，如今撲克生產(chǎn)及銷售已經(jīng)被姚記科技“掰扯”到占公司營收不足4成，游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)占到了6成。

有了錢，員工就有了盼頭。該公司上半年就順利通過了2020年股票期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，授予對(duì)象權(quán)益總計(jì)522萬份，首批“獲益者”就包括82位中層核心骨干。

行業(yè)內(nèi)“笑呵呵”的不只是姚記科技一家。

開發(fā)了“微樂江西麻將”等及斗地主游戲的家鄉(xiāng)互動(dòng)（廈門），“賺起錢來”也展現(xiàn)了福建人的商業(yè)敏銳度。

上半年，這家公司“大手筆”推出了53款新麻將游戲玩法，12款新?lián)淇擞螒蛲娣ǖ?，用“新鮮”帶來了一大波“嘗鮮者”。

家鄉(xiāng)互動(dòng)部分游戲

來看看這家公司的戰(zhàn)果吧：

2020年上半年，該公司注冊(cè)玩家數(shù)就較2019年上半年同比增長了62%；

每日600萬人上線打游戲，較去年同期增長了9.2%；

其中480多萬人付費(fèi)，較去年同期增長了21.8%；

收益3.87億元，較上年同期同比增長45.3%；

毛利也較去年同期大漲46.1%，整個(gè)公司綜合毛利穩(wěn)定在77%。

如果說兩家公司不足以說明棋牌游戲公司的“暴利程度”，那就再舉個(gè)“中至科技”的例子吧。

中至科技是一家“發(fā)跡”于江西、靠“搓麻”和“打撲克”起家的棋牌游戲公司。這家公司牛在已經(jīng)兩次向港交所發(fā)起了沖擊，但都以失敗而終。但江西老表不服氣，于近日向港交所發(fā)起了第三次“沖擊”。

這家研發(fā)了205款本土化麻將及撲克玩法的公司之所以這么“豪橫”，底氣之一就來源于其“豪橫”的賺錢能力。

據(jù)該公司發(fā)布的招股說明書顯示，從2017年到2020年4年間，該公司毛利率分別達(dá)到了90.9%、91.9%、92.4%、94.5%（截止4月30日）。這些掙的錢很多都來自于該公司開發(fā)的私人游戲房卡和虛擬產(chǎn)品銷售。

那么，這些棋牌類公司的毛利，在整個(gè)游戲行業(yè)中處于一個(gè)什么樣的坐標(biāo)呢？

只有比較才能看出端倪。為此，小編查閱了網(wǎng)易、玩友時(shí)代兩家公司游戲板塊毛利，進(jìn)行了“簡(jiǎn)單粗暴”的對(duì)比。其中，網(wǎng)易二季度游戲板塊毛利為63.8%，玩友時(shí)代半年報(bào)里游戲板塊毛利為65.6%。

較低的開發(fā)門檻和運(yùn)營成本，讓棋牌游戲成為了一本萬利的生意。甚至于毫無游戲經(jīng)驗(yàn)的“門外漢”也能通過市面上的棋牌游戲代開發(fā)公司制作一款游戲。

與此同時(shí)，棋牌這一游戲品類，又屬于非消耗性游戲，與二次元、角色扮演等玩法截然相反。在角色扮演類游戲中，玩家第一次打Boss會(huì)感到驚奇，也許還會(huì)第二、第三次挑戰(zhàn)，但通常不可能會(huì)挑戰(zhàn)數(shù)十遍甚至更多。為了保持玩家的新鮮感，游戲公司必須保持較高頻率的內(nèi)容更新。

棋牌游戲卻不會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容消耗的情況。鑒于玩家每局拿到的牌和出牌情況都完全不同，面臨的戰(zhàn)況千變?nèi)f化，根本不會(huì)存在“沒有新?lián)淇思尤?，玩家?huì)厭倦斗地主”的情況。因此，棋牌游戲公司也不需要花費(fèi)大成本投入到后續(xù)更新上。

透過數(shù)字簡(jiǎn)單來看，棋牌類游戲公司“真的很能掙”。

錢多了做副業(yè)

“打麻將、斗地主”雖掙錢，但也不能永遠(yuǎn)坐在牌桌上。畢竟這個(gè)行業(yè)，頭上懸著政策、市場(chǎng)等諸多不確定之劍。有錢有余力情況下，開辟第二增長曲線成為不少公司的探索方向。

姚記科技就正在積極發(fā)力短視頻業(yè)務(wù)。該公司于6月底召開股東大會(huì)，審議通過收購了其參股公司蘆鳴科技剩余88%股權(quán)。

蘆鳴科技位于上海，主營業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)營銷，尤其在短視頻營銷上頗有著力。

天風(fēng)證券的報(bào)告“揭秘”了這家公司的“真身”，稱其就是字節(jié)跳動(dòng)信息流廣告買量公司，主要為字節(jié)跳動(dòng)系A(chǔ)PP進(jìn)行流量經(jīng)營。

“蘆鳴科技在互聯(lián)網(wǎng)營銷上有經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，能幫助姚記的游戲業(yè)務(wù)提升在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中的變現(xiàn)能力，從而打造高成長產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。”天風(fēng)證券就姚記科技的收購下了這樣的結(jié)論。

實(shí)際上，姚記科技與蘆鳴科技背后的字節(jié)跳動(dòng)做生意已久，前者通過后者來提升用戶量及投放效率。

姚記科技旗下諸多游戲產(chǎn)品《魚丸游戲 （2014）》、《姚記捕魚（2018）》（《捕魚炸翻天》）、《小美斗地主（2020）》、 《指尖捕魚（2020）》等在頭條系買量經(jīng)驗(yàn)豐富，其中字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)家代理的《小美斗地主》在今年1 月的廣告投放就位于手游排行榜 TOP20之列。

此外，姚記科技收購蘆鳴科技，除了被認(rèn)為能為游戲產(chǎn)品進(jìn)行“效果營銷”外（這一直是姚記科技想要發(fā)力的重點(diǎn)），還被前者寄予了參入到時(shí)下火熱的短視頻營銷市場(chǎng)的“野望”。

目前，互聯(lián)網(wǎng)營銷（數(shù)字營銷）業(yè)務(wù)占姚記科技整體業(yè)務(wù)板塊的3.78%?！?019 年中國短視頻行業(yè)規(guī)模為1302.4億元，增長率達(dá)178.8%，預(yù)計(jì)2022年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3860.7億?！币τ浛萍荚?020年財(cái)報(bào)中這樣描述這一行業(yè)的前景。

除了姚記科技外，禪游科技、昆侖萬維等公司也在積極尋找第二業(yè)務(wù)增長曲線。

在2019年的年報(bào)中，禪游科技就指出正在積極發(fā)展廣告業(yè)務(wù)。在過去一年中，它加大了與字節(jié)跳動(dòng)、騰訊廣告方面的合作，旨在“通過信息流及互動(dòng)廣告等多種創(chuàng)新展示形式”來提升變現(xiàn)能力。2019年，禪游科技實(shí)現(xiàn)廣告收入3.07億元，同比增長316.7%，占總收入的46.4%。

昆侖萬維在今年上半年，除了借助閑徠互娛繼續(xù)發(fā)力游戲市場(chǎng)外，還通過投資，在人工智能醫(yī)療、即時(shí)零售和配送、瀏覽器業(yè)務(wù)等領(lǐng)域擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多樣化。

閑徠互娛部分游戲

4月，昆侖萬維出資人民幣3000萬元投資科亞醫(yī)療，取得后者2.42%的股權(quán)?？苼嗎t(yī)療是全球唯一一家同時(shí)具有中國NMPA、歐盟CE、美國FDA 三重認(rèn)證的AI醫(yī)學(xué)影像企業(yè)。5月，昆侖萬維發(fā)起設(shè)立昆侖（北京）互聯(lián)網(wǎng)智能產(chǎn)業(yè)投資基金（有限合伙），投資方向包括互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等，投資對(duì)象為具有一定增長潛力、處于成長期的企業(yè)。

業(yè)內(nèi)人士指出，棋牌游戲公司尋求多元化發(fā)展之路，背后有兩大背景。一是全國游戲用戶增速趨緩，需要在新的賽道尋找新的增長點(diǎn)。

據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國游戲市場(chǎng)雖然規(guī)模還在擴(kuò)大，但今年上半年，全國游戲用戶規(guī)模同比只增長了1.97%，即增加了約1271萬人，總數(shù)為6.6億人，增速創(chuàng)近6年來新低。

二是棋牌游戲類在整個(gè)游戲行業(yè)中終究是小眾。據(jù)上述報(bào)告顯示，棋牌類收入只占游戲盤子的1.98%，要想獲得持續(xù)發(fā)展，需要不斷擴(kuò)張營運(yùn)基盤，找到新的增長點(diǎn)才行。

更為重要的是，“涉賭”一直是棋牌游戲身上擺脫不了的標(biāo)簽。對(duì)這些上市公司來說，這就像一顆不知道會(huì)不會(huì)爆炸，何時(shí)會(huì)爆炸的地雷。

何處是正途

作為中國土生土長的娛樂項(xiàng)目，棋牌游戲擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，和旺盛的市場(chǎng)需求。然而，這個(gè)行業(yè)發(fā)展，卻并不那么一帆風(fēng)順。

過去半年，就在棋牌游戲行業(yè)頭部公司迅猛發(fā)展的另一面，也有不少棋牌游戲公司紛紛停服，其中就包括《貴州麻將》、《巴蜀茶館》、《胡來了麻將》、《黔友貴州麻將》、《全民棋牌》等。

業(yè)內(nèi)人士分析，疫情發(fā)生早期，各地方棋牌游戲“一哄而上”，向市場(chǎng)大力供給。而隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)，以及線下棋牌室重新開張營業(yè)，玩家流失，導(dǎo)致“由盛而衰”。

這里不得不提到這個(gè)行業(yè)的一個(gè)表征就是“掙快錢”。在時(shí)下的中國，開發(fā)一款棋牌游戲并不難。有了產(chǎn)品之后，不少廠家往往采取“房卡+地方棋牌”的營運(yùn)模式，快速吸引玩家，孵化1到3年后再高價(jià)賣出。而為了“快”，不少廠家不惜涉賭，鋌而走險(xiǎn)。

鑒于這種狀況，2019年以來，國家相關(guān)部分對(duì)涉賭棋牌游戲進(jìn)行了清理整頓，騰訊等主動(dòng)下架德州、炸金花等，一度讓棋牌類游戲市場(chǎng)進(jìn)入深度調(diào)整，直至今年疫情發(fā)生，棋牌游戲才又迎來了一次轉(zhuǎn)機(jī)。

不過，鑒于現(xiàn)狀和未來，國家對(duì)棋牌游戲總體上仍然是加強(qiáng)監(jiān)管之勢(shì)，版號(hào)仍然是決定棋牌游戲行業(yè)發(fā)展的一張關(guān)鍵牌。有報(bào)道稱，2019年全國拿到版號(hào)的游戲僅1500余款，但其中拿到版號(hào)的棋牌游戲?yàn)?。

因此，許多棋牌游戲公司開始放棄登陸應(yīng)用商店，通過線下定點(diǎn)推廣的方式來把游戲分發(fā)出去。

在一些三四線城市內(nèi)，經(jīng)常會(huì)看到各種地方棋牌游戲的廣告以及下載二維碼。因?yàn)橥环N棋牌，不同城市的玩法規(guī)則其實(shí)有不小差異。絕大多數(shù)棋牌游戲產(chǎn)品，其實(shí)是只為某座城市的玩家服務(wù)的。通過地推以及熟人圈子裂變，往往也能取得不錯(cuò)的收入。

但這一模式明顯存在法律風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)已經(jīng)上市的棋牌游戲公司來說未必是個(gè)好選擇。

不過，也不用就此“悲傷”。據(jù)官方的《2020年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》對(duì)行業(yè)的預(yù)測(cè)，接下來中國游戲產(chǎn)業(yè)將加速向精細(xì)化、精品化轉(zhuǎn)變，內(nèi)容品質(zhì)更加綠色、健康、優(yōu)質(zhì)，游戲產(chǎn)品數(shù)量雖然下降，但產(chǎn)品質(zhì)量和收益將持續(xù)提高。

這也給行業(yè)帶來了一個(gè)清晰信號(hào)，棋牌游戲本身并沒有“罪”，有罪的只是“涉賭”。只要政策清晰，中國棋牌游戲行業(yè)就還有發(fā)展空間。

網(wǎng)狐科技致力于棋牌游戲開發(fā)16年，堅(jiān)信 只有綠色、健康的棋牌游戲才是行業(yè)未來 。作為棋牌從業(yè)者，更應(yīng)該恪守行業(yè)守則，遵守法律法規(guī)，用正確的方式，向世界弘揚(yáng)我國傳統(tǒng)棋牌文化 。返回搜狐，查看更多

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