隨著國內(nèi)反壟斷浪潮愈演愈烈，反壟斷重錘終于砸向了在線音樂行業(yè)。今年7月，國家市場監(jiān)管總局（下稱“市監(jiān)局”）責令騰訊解除網(wǎng)絡音樂獨家版權(quán)，并對其作出50萬元罰款的處罰。
“對于這一決定，騰訊音樂承諾及時、全面遵守，雖然我們預計會對公司業(yè)務運營產(chǎn)生一些沖擊。”騰訊音樂執(zhí)行董事長彭迦信在最新財報中首次回應了該處罰對公司業(yè)績帶來的負面影響。
“目前消費互聯(lián)網(wǎng)存在四大弊病，第一個就是拼命燒錢擴大規(guī)模，打敗對手取得壟斷?！敝袊鴩H經(jīng)濟交流中心副理事長黃奇帆指出，此舉形成的效果在一個領(lǐng)域中幾乎是零和效應，沒有資源優(yōu)化配置的增值效應。企業(yè)一旦取得了壟斷，就提高門檻和廣告的費用。
此前，騰訊音樂正是通過整合收購其他音樂平臺以及大肆購買音樂版權(quán)獲得壟斷地位。如今，在嚴監(jiān)管下，這一模式已經(jīng)行不通了。
TME前世今生：大肆購買版權(quán)、合并QQ音樂與酷我酷狗取得壟斷地位
2005年，由于蘋果iTunes+iPod模式的成功，在線音樂逐漸開始在全球火熱，騰訊也順勢推出了QQ音樂，試水這一領(lǐng)域。彼時，國內(nèi)在線音樂市場已出現(xiàn)酷狗音樂、酷我音樂兩款音樂軟件，二者均屬于中國音樂集團旗下。
為了更快地占領(lǐng)更大的市場，資力雄厚的騰訊未與上述二者直接競爭，而是通過收購整合，迅速打破行業(yè)格局。
2016年，騰訊宣布獲得中國音樂集團61.64%股權(quán)，成為其大股東，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂合并成立騰訊音樂集團（TME）。根據(jù)艾媒咨詢報告顯示，合并后的騰訊音樂市場份額達到56%，獨占在線音樂市場的半壁江山。
在當時，國內(nèi)在線音樂市場最大的問題來源于音樂版權(quán)。唱片公司的音樂在網(wǎng)絡上被濫用但得不到報酬，唱片銷量逐年下降；普通民眾也缺乏付費意識，導致盜版成災。
騰訊音樂背靠騰訊，開啟了大肆購買版權(quán)、推動內(nèi)容正版化的階段。上市前，騰訊音樂的版權(quán)曲庫占到了中國總曲庫的90%，同時集齊了環(huán)球、華納、索尼全球三大唱片公司與YG娛樂、杰威爾音樂等優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)資源的獨家代理權(quán)。
憑借產(chǎn)品矩陣、獨家音樂版權(quán)等優(yōu)勢，騰訊音樂迅速成為行業(yè)龍頭并成功上市。數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂的市場占有率最高一度超過80%。
市監(jiān)局認為，這使得騰訊可能有能力促使上游版權(quán)方與其達成更多獨家版權(quán)協(xié)議，或要求給予其優(yōu)于競爭對手的交易條件，也可能有能力通過支付高額預付金等版權(quán)付費模式提高市場進入壁壘，對相關(guān)市場具有或者可能具有排除、限制競爭效果。
根據(jù)《反壟斷法》、《經(jīng)營者集中審查暫行規(guī)定》，市監(jiān)局依法作出行政處罰決定，責令騰訊及關(guān)聯(lián)公司采取三十日內(nèi)解除獨家音樂版權(quán)、停止高額預付金等版權(quán)費用支付方式、無正當理由不得要求上游版權(quán)方給予其優(yōu)于競爭對手的條件等恢復市場競爭狀態(tài)的措施。
反壟斷處罰落地，騰訊音樂獨家版權(quán)時代終結(jié)
市場監(jiān)管總局的反壟斷處罰落地，意味著騰訊音樂獨家版權(quán)時代的終結(jié)。
在業(yè)內(nèi)人士看來，從長遠看，這將使得騰訊音樂的變現(xiàn)邏輯走得不那么順暢，甚至壓縮了長期價值的想象空間。
“在線音樂行業(yè)競爭將加劇。騰訊音樂原本靠版權(quán)優(yōu)勢形成的牢固流量盤，這下又需要花費大量精力維持。網(wǎng)易云音樂、抖音、快手的虎視眈眈，使得騰訊音樂未來需要多增加一筆‘買量’的營銷支出。”上述人士認為。
實際上，市監(jiān)局的多個經(jīng)營限制不僅針對騰訊音樂，也是對在線音樂市場進行了約束。音樂平臺需更深入地布局上游版權(quán)方。
分析人士表示，未來音樂平臺之間的較量，除產(chǎn)品本身設計差異對用戶造成不同的使用體驗外，外部內(nèi)容對用戶來說已沒有差別，只有深入上游，打造自制內(nèi)容才能脫穎而出。最直接的方法就是簽約獨立音樂人+自建廠牌公司。
而這一方面，恰好是騰訊音樂主要競爭對手網(wǎng)易云音樂的布局重點，包括網(wǎng)易CEO丁磊在內(nèi)的多位公司高管曾多次強調(diào)其重要性。近年來，網(wǎng)易云通過培養(yǎng)原創(chuàng)音樂人、簽約獨家音樂人、與眾多獨立廠牌合作的方式持續(xù)加碼原創(chuàng)內(nèi)容。
在最新財報中，騰訊音樂也重點提及了對自制、共創(chuàng)及引入音樂內(nèi)容的擴充。包括加強與音樂人、音樂行業(yè)核心合作伙伴以及音樂廠牌的合作，深耕垂直音樂領(lǐng)域，引入多元、優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容等。
“獨家版權(quán)時代的結(jié)束，對于行業(yè)來說是好事，平臺與行業(yè)的雙減負，讓國內(nèi)音樂行業(yè)跨過發(fā)展瓶頸，步入新的發(fā)展階段。不過對于騰訊音樂而言，這更是一個挑戰(zhàn)，除需重新布局自身業(yè)務外，還要抵抗卷土重來的其他音樂平臺。”一位不愿具名的分析人士指出。
TME“嫡系”QQ音樂開啟專輯限購，靠粉絲經(jīng)濟“圈錢”被批
正所謂“福無雙至，禍不單行”。在遭受反壟斷重錘的同時，騰訊音樂內(nèi)部也因“飯圈”亂象而面臨著不小的壓力。
今年8月，中央網(wǎng)信辦公布了《關(guān)于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》，提出取消明星藝人榜單、優(yōu)化調(diào)整排行規(guī)則、嚴管明星經(jīng)紀公司等十項措施，解決“飯圈”亂象問題。這是繼今年6月啟動“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動以來，中央網(wǎng)信辦再次推進“飯圈”亂象治理工作。
隨后，騰訊內(nèi)部孵化的“嫡系”平臺QQ音樂聞風而動，對數(shù)字專輯及單曲的購買數(shù)量進行限制，用戶已購買的專輯將無法重復購買。
事實上，這種亂象的出現(xiàn)，不僅與“飯圈”粉絲的非理性消費有著直接關(guān)系，QQ音樂等平臺在背后推波助瀾的行為也不容忽視。
日前，央視新聞推出專題節(jié)目談論整治“飯圈”亂象，主持人介紹“飯圈”構(gòu)成，普通粉絲出錢出力，有的還要完成任務，頂層粉絲則起到號召帶頭作用。在資本的推動下，很多“粉頭”成為了經(jīng)紀公司的免費水軍，甚至“反向圈錢”。
在節(jié)目中，央視以粉絲“人手105張”專輯為例，批評了職業(yè)粉絲對學生黨的負面引導?！叭耸?05張”正是肖戰(zhàn)粉絲當時在購買騰訊音樂獨家版權(quán)《光點》時的“標準”。
此前，新華社也曝光了QQ音樂等平臺誘導重復消費的行為，消費者在花錢購買版權(quán)后，音樂可以播放，但付費的界面仍在。
據(jù)新華社報道，音樂平臺頁面上還根據(jù)重復購買的數(shù)量多少列出冠、亞、季軍榜單，在某專輯的榜單上，一個賬號最高購買了同一張專輯重復達32萬次，消費達數(shù)十萬元。除此之外，部分平臺還會設置歌曲銷量榜單，分別顯示歌曲在當日、當月或者是某一段時間的受歡迎程度。
對此，人民日報政文指出，資本無底線地推動這樣的“飯圈文化”，不僅助長了娛樂圈唯利是圖、金錢至上的不良風氣，破壞了正常的文藝創(chuàng)作環(huán)境，導致浮躁成風，更影響了青少年樹立正確世界觀、人生觀和價值觀。
人民日報稱，各網(wǎng)絡平臺應該升級管理策略，取消誘導粉絲應援打榜的產(chǎn)品功能、優(yōu)化榜單規(guī)則，堅決抵制違規(guī)集資等打投行為，壓縮粉絲群體非理性追星空間。對于嚴重擾亂網(wǎng)絡秩序、違背公序良俗的行為，管理部門應采取嚴厲措施，讓資本承擔應有的責任、對不負責任的行為付出應有的代價。
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