愛馬仕推出一款16.5萬的自行車秒售罄，預(yù)定需要等一年；保時捷上架一把“能拍蒜”的菜刀，定價1700元，發(fā)售就遭瘋搶；一小袋美國夏威夷黑鹽，400g售價169元，比普通食鹽貴60倍仍賣的火爆。似乎任何東西只要貼上“高端消費(fèi)品”“進(jìn)口”的標(biāo)簽，就有人為其買單。
如今的高端市場，“越貴越要搶”，各大品牌都想進(jìn)市場分一杯羹，就連大健康領(lǐng)域，一款單憑售價2萬6的“青春丹”也盯上了我國高端消費(fèi)者的錢包，天價補(bǔ)劑為何能出圈？
一粒膠囊賣出黃金價，收益更比黃金高？
據(jù)悉，所謂的“青春丹”，實則是日本源生生物產(chǎn)業(yè)株式會社旗下，一款名叫“賽樂瑞”（Cellerator）的抑衰口服補(bǔ)劑。該日企以研發(fā)高端口服營養(yǎng)補(bǔ)充劑為主，主打產(chǎn)品“賽樂瑞”因2萬6一瓶的單價已成為該行業(yè)的價格天花板。
2020年，京東國際將“賽樂瑞”引入國內(nèi)市場，初來乍到的新品定價如此之高，業(yè)內(nèi)人士均表示不看好。然而令人大跌眼鏡的是，賽樂瑞僅用一個財年，就實現(xiàn)了0到51億規(guī)模的市場營收。這匹領(lǐng)跑抑衰行業(yè)的“黑馬”，以破竹之勢出現(xiàn)在各大電商節(jié)的前三名。
走高端消費(fèi)品路線的賽樂瑞打開市場后，相繼推出賽樂瑞pro版、max版、super-k版等多系列產(chǎn)品，搖身一變“富豪專屬”。公開頁面顯示，賽樂瑞max版售價近3萬，升級版規(guī)格不變?nèi)詾橐黄?0粒，小小一?！扒啻旱ぁ眱r格竟高達(dá)500元，比金價更貴！
“人傻錢多”還是卓有成效？
與愛馬仕、保時捷不同，這些高端消費(fèi)品有著悠久的品牌歷史和獨(dú)特優(yōu)勢，而翻閱資料顯示，“源生生物”成立不過十余年，“賽樂瑞”出場就定天價，是瞄準(zhǔn)中國消費(fèi)市場專挑高端消費(fèi)者“割”還是物有所值？
該品牌中華區(qū)負(fù)責(zé)人回應(yīng)，以賽樂瑞為代表的抑衰成品價格不菲的背后，是“物以稀為貴”的科研成本和獨(dú)家專利等現(xiàn)實因素。
據(jù)京東詳情頁介紹，“青春丹”采用的是“Cellerator”活化專利成分，額外添加輔酶Q10和太歲提取物PQQ，從細(xì)胞層面抑制老化，拉長健康生存期?？茖W(xué)期刊《Cell》曾指出，人類機(jī)體老化的九大標(biāo)識之一就是細(xì)胞衰老。
2015年，科學(xué)家Judith Campisi博士發(fā)現(xiàn)在部分物質(zhì)的干預(yù)下，人體內(nèi)的衰老細(xì)胞能夠被有效識別并清除；2020年，以色列科學(xué)家Shai Efrati發(fā)現(xiàn)老人定期在高壓氧艙中吸純氧，衰老細(xì)胞被清除了20%，從皮膚、肌肉耐力等各項指標(biāo)來看，年輕了20歲。從多項臨床實驗得到的數(shù)據(jù)來看，細(xì)胞層面抑衰是可行且肉眼可見的有效手段。
打著細(xì)胞抗衰的名頭就能撬開中國市場？其實不然，我國消費(fèi)者可不是“人傻錢多”的冤大頭。曾有細(xì)心的記者查證其各項資質(zhì)，發(fā)現(xiàn)其13項研究成果受國際專利保護(hù)并通過SGS（國際檢測實驗室）安全性檢驗，不含任何有害物質(zhì)。
據(jù)復(fù)旦科普團(tuán)隊“時光派”資料顯示，通過補(bǔ)充劑干預(yù)老化的手段在臨床中十分常見，從小鼠、猴子到人體，各大期刊每年都會刊登幾十篇相關(guān)論文。以亞馬遜創(chuàng)始人Jeff·Bezos為首的富豪，更是斥資20億“贊助”這類生科研究。海量的科研經(jīng)費(fèi)并沒有換來成品問世，反觀賽樂瑞上線僅兩年，就收獲超五千條正面反饋，雖稱不上“好評如潮”，但也被視為目前市場中相對成熟且有效的落地產(chǎn)物。
背靠科研、定位奢侈品，成送禮首選？
從愛馬仕“自行車”、保時捷“菜刀”到“賽樂瑞”，我國人均GDP上漲的同時，消費(fèi)能力也在不斷升級，其中中產(chǎn)階層就是主力軍。他們需要的是一個產(chǎn)品能夠彰顯身份、圈層、階級。頂著行業(yè)天花板價格的賽樂瑞從不促銷、絕不打折，正是這一點(diǎn)拿捏了中產(chǎn)男人的“虛榮心”。單瓶2萬6的售價擺在那，送親友和客戶都覺得“倍有面子”，收到的人也會覺得被重視。
抑衰產(chǎn)品竟暗含社交屬性？其實這在市場中早已屢見不鮮，高鐵制造商威奧股份就曾推出智能高壓氧艙O2 ARK，單臺設(shè)備售價高達(dá)56萬，已然成為中產(chǎn)階級社交名片?？蛷d、辦公室里放置一臺高壓氧艙已是各大企業(yè)高管標(biāo)配，看來任何能彰顯身份的產(chǎn)品會“出圈”只是時間早晚問題。
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2021白皮書顯示，以賽樂瑞為代表的抑衰物質(zhì)市場已突破100億，該類物質(zhì)的購買者普遍具有高學(xué)歷、高收入等特征，大多分布在上海、深圳、浙江等發(fā)達(dá)城市，其中35-45歲的中年男性占到70%。在匿名回訪調(diào)查中，許多人表示“白天和夜晚的精力都有所提升，睡得更香了”。至于賽樂瑞是否稱得上是“青春丹”，還是要打上一個問號。
話說回來，延長人均預(yù)期壽命類科研成果不應(yīng)淪為高端消費(fèi)者的專屬，延長人均預(yù)期壽命應(yīng)該惠及全人類。人類長壽基因發(fā)現(xiàn)者、頂尖衰老領(lǐng)域?qū)W者Nir Barzilai博士曾在接受采訪時指出：“人均健康壽命延長2.6年，就相當(dāng)于全球GDP的30%。每多一人服用抑衰物質(zhì)，就能為國家節(jié)約40萬的開支?！?/p>
此外，行業(yè)分析師也普遍表示：“在未來，‘青春丹’的價格被打下來是一定的，科學(xué)發(fā)展如此迅猛，從2萬6的售價走向260也不是不可能，只是需要給科學(xué)家們一些時間。”
舉報/反饋以上就是【我不敢相信第2個！奔走相告（一瓶啤酒要過多久才能不被測出來）一瓶礦泉水多少毫升-一瓶26000，天價“青春丹”成中年男人最愛，圈內(nèi)人：他們不差錢】的全部內(nèi)容。
評論