微信正在通過(guò)一款名為“視頻號(hào)推廣”的小程序，內(nèi)測(cè)視頻號(hào)的廣告投放和管理。這意味著，尚未全量開放的視頻號(hào)，已經(jīng)率先走在廣告營(yíng)收的道路上。
近日不少社群內(nèi)流傳如下截圖：
其中顯示用戶可以付費(fèi)進(jìn)行視頻號(hào)內(nèi)容推廣，支持設(shè)置曝光時(shí)間周期和提升目標(biāo)、添加朋友圈文案，系統(tǒng)則直接智能匹配目標(biāo)人群。最后，再根據(jù)期望獲得的總曝光量得出推廣報(bào)價(jià)。
什么是"視頻號(hào)推廣"？
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是視頻號(hào)版的"dou+"，也就是幫你的作品獲得更多推薦的一個(gè)付費(fèi)項(xiàng)目。
我們都知道，視頻號(hào)是基于社交推薦的，本身并不存在抖音那樣的"流量池"算法，所以，聯(lián)想到很多人的微信并沒(méi)有過(guò)多的社交資源，但為了讓好的作品讓更多人看到，官方?jīng)Q定推出這樣一個(gè)類似"dou+"的服務(wù)，似乎也不是很難理解。
目前來(lái)說(shuō)，用戶可以通過(guò)掃碼【視頻號(hào)推廣】小程序，進(jìn)入其主頁(yè)面后點(diǎn)擊【創(chuàng)建推廣】，選擇要推廣的動(dòng)態(tài)，即可開始基礎(chǔ)設(shè)置，設(shè)置完成即可開始推廣。
假如用戶點(diǎn)擊朋友外層曝光的視頻號(hào)素材，即可跳轉(zhuǎn)至詳情頁(yè)，該詳情頁(yè)可額外提供關(guān)注按鈕，并自動(dòng)排除其他賬號(hào)內(nèi)容，僅推薦本賬號(hào)內(nèi)容。點(diǎn)擊視頻號(hào)頭像或昵稱，即可跳轉(zhuǎn)至視頻號(hào)主的主頁(yè)面。現(xiàn)在視頻號(hào)推廣”并沒(méi)有開放，也不支持公開搜索，暫時(shí)只能通過(guò)掃碼進(jìn)入。
視頻號(hào)既然已經(jīng)在短視頻行業(yè)站穩(wěn)腳跟，廣告營(yíng)收這一塊自然也要開始考慮起來(lái)，畢竟建立微信生態(tài)的根本目的還是為了賺錢，生態(tài)建立的差不多了，賺錢模式自然也要跟上，這才是一家大企業(yè)該有的魄力。
對(duì)于視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)上，微信方面還推出了一系列限制。目前，視頻號(hào)可使用已認(rèn)證公眾號(hào)為其進(jìn)行認(rèn)證，未使用已認(rèn)證公眾號(hào)進(jìn)行認(rèn)證的視頻號(hào)，由創(chuàng)建時(shí)的微信帳號(hào)主體承擔(dān)該視頻號(hào)的相關(guān)權(quán)利義務(wù)。發(fā)布利用新技術(shù)（如虛擬現(xiàn)實(shí)、深度學(xué)習(xí)）生成或合成的非真實(shí)的音視頻內(nèi)容，應(yīng)進(jìn)行顯著地標(biāo)識(shí)，避免對(duì)其他用戶造成誤導(dǎo)、混淆。
和錢相關(guān)，大家最關(guān)心的問(wèn)題，肯定是價(jià)格，根據(jù)粉絲的測(cè)試，目前視頻號(hào)推廣400元在4天內(nèi)可以獲得2w的曝光量，并根據(jù)視頻內(nèi)容，系統(tǒng)智能匹配人群。
視頻號(hào)推廣”還將支持用戶定向投放，可選擇進(jìn)行自定義定向人群選擇，目前暫時(shí)只支持年齡、性別和地域維度等的定向。就“視頻號(hào)推廣”投放樣式來(lái)看，與其他短視頻平臺(tái)相比，它的推廣樣式更為豐富，而且與微信生態(tài)聯(lián)系緊密。
說(shuō)到底，視頻號(hào)推廣只是一種獲得曝光的方法和手段，和我們此前介紹的諸多運(yùn)營(yíng)方法一樣，單純靠推廣獲得流量而內(nèi)容不夠支撐，轉(zhuǎn)化效果一樣不會(huì)高。那么運(yùn)營(yíng)者該何時(shí)選擇推廣獲得商業(yè)流量呢？
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