許多人在討論SEO的優(yōu)點(diǎn)時(shí)都會提到，SEO是免費(fèi)的。事實(shí)上，搜索引擎優(yōu)化并不是免費(fèi)的，而是要付出代價(jià)。這里所說的成本并不意味著使用其他公司來優(yōu)化網(wǎng)站的服務(wù)成本。即使您的網(wǎng)站不需要任何外部服務(wù)，也不需要購買任何軟件，完全自己動手優(yōu)化，還是要付出代價(jià)。
一是人力成本。
最明顯的是人工成本。一般來說，網(wǎng)站本身只需要優(yōu)化一次規(guī)模，然后稍微修改一下，這部分人工成本可能可以算作技術(shù)部門。然而，外部鏈接建設(shè)、網(wǎng)站流量跟蹤、搜索引擎優(yōu)化策略糾正、發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)建設(shè)主題內(nèi)容、分析和尋找問題原因等工作不是一次性的，需要常年進(jìn)行，這必然需要專門的搜索引擎優(yōu)化人員。對于一些大網(wǎng)站來說，可能需要一個SEO團(tuán)隊(duì)，工資等人工成本往往比外部服務(wù)費(fèi)高很多。
二是機(jī)會成本。
另一個不容易直接看到的是時(shí)間成本和機(jī)會成本。通過SEO做流量需要一段時(shí)間，尤其是新網(wǎng)站。不要指望幾個月內(nèi)有好的流量，SEO的預(yù)期效果至少要在半年到一年后。但是網(wǎng)站上的機(jī)會稍縱即逝，一些當(dāng)紅網(wǎng)站要想快速占領(lǐng)市場，靠SEO推廣是不現(xiàn)實(shí)的。等了半年一年，這個村子早就沒有這家店了。想象一下以前的凡客誠品、快樂網(wǎng)等網(wǎng)站的普及，SEO不是選擇。當(dāng)你通過SEO獲得一定的流量時(shí)，競爭者早就占據(jù)了市場和用戶的頭腦。
因此，搜索引擎優(yōu)化只適用于那些負(fù)擔(dān)得起時(shí)間的網(wǎng)站。半年到一年后，市場不會發(fā)生驚人的變化。
三是失敗和風(fēng)險(xiǎn)。
最終是否有效也是SEO的風(fēng)險(xiǎn)。搜索引擎不是我們開的，沒有人能100%保證做SEO，所以一定會有排名和流量。再厲害的SEO也不能100%肯定。我相信有些網(wǎng)站有這樣的經(jīng)驗(yàn)，花費(fèi)時(shí)間、人力、精力和服務(wù)費(fèi)，但沒有效果。
它不同于PPC。PPC只要花錢做就一定有流量，SEO做了卻沒有效果是經(jīng)常發(fā)生的，在這種情況下，使用PPC，網(wǎng)絡(luò)廣告，事件營銷，口碑傳播等等比SEO便宜得多。
四是SEO成功的風(fēng)險(xiǎn)。
即使通過搜索引擎優(yōu)化獲得了良好的流量，也可能導(dǎo)致過度依賴搜索引擎流量的風(fēng)險(xiǎn)。我看過一些網(wǎng)站，搜索流量占總流量的80%-90%甚至更高。這說明SEO做得很好，同時(shí)也意味著潛在的威脅很大。當(dāng)搜索引擎改變算法時(shí)，即使對你的網(wǎng)站沒有任何懲罰，也會導(dǎo)致流量急劇下降甚至消失。如果不平衡點(diǎn)擊流量和直覺訪問流量，很可能會對網(wǎng)站造成致命的打擊。搜索引擎優(yōu)化做得好的公司和站長，也要花更多的精力去拓展流量來源，千萬不要過分依賴搜索流量。
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