網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成功案例有哪些？讓我從中學(xué)習(xí)。
(1)百事可樂(lè)猴年廣告
百事可樂(lè)(Pepsi-Cola)，北卡羅萊納州藥劑師Caleb出生于19世紀(jì)90年代
由碳酸水化合物、糖、香草、生油和胃蛋白酶制成的Bradham（pepsin）制作可樂(lè)果。該藥物最初用于治療胃病，后來(lái)被命名為“Pepsi并于1903年6月16日注冊(cè)為商標(biāo)。
后來(lái)逐漸發(fā)展成為美國(guó)百事公司推出的碳酸飲料，也是美國(guó)可口可樂(lè)公司的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2016年6月8日，《2016年世界最有價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)BrandZ》宣布百事可樂(lè)排名第86位。
2017年6月，《BrandZ2017年全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)》公布，百事可樂(lè)排名第84位。
2016年，百事可樂(lè)猴年廣告成為人們津津樂(lè)道的“情懷”廣告大贏家。
百事公司的營(yíng)銷(xiāo)令人大開(kāi)眼界。中國(guó)人民熟知的猴王六歲兒童被邀請(qǐng)參加百事公司。百事公司邀請(qǐng)六歲兒童推出“帶著音樂(lè)回家的猴王家庭”，這無(wú)疑是猴年旗的一個(gè)大動(dòng)作，也搶走了可口可樂(lè)過(guò)去的聚光燈。當(dāng)廣告片中熟悉的音樂(lè)響起時(shí)，有多少人的童年記憶被喚起。“苦練七十二變才能笑到八十一難”，讓人感慨萬(wàn)千?！盀榱俗尭嗟娜税褬?lè)帶回家，一代又一代地傳遞幸?！保矠橛^眾贏得了足夠的眼淚。網(wǎng)友們紛紛支持：我給這個(gè)廣告創(chuàng)意滿分！
在百事可樂(lè)廣告的營(yíng)銷(xiāo)策略中，百事可以說(shuō)為情感營(yíng)銷(xiāo)付出了巨大的努力。首先，它緊跟時(shí)代脈搏，把握猴年猴文化，邀請(qǐng)猴王六歲的孩子講述淚水故事，引起消費(fèi)者的深情回憶；二是抓住人心，將老一輩與年輕一代結(jié)合起來(lái)，用“一代一代傳遞幸福，讓更多的人把音樂(lè)帶回家”的精致廣告語(yǔ)言無(wú)縫連接，構(gòu)建消費(fèi)者對(duì)百事可樂(lè)的品牌聯(lián)想；然后利用網(wǎng)絡(luò)媒體以最快的速度傳播；同時(shí)，借此機(jī)會(huì)推出限量產(chǎn)品，引爆銷(xiāo)售。
(二)海爾微博營(yíng)銷(xiāo)
海爾集團(tuán)成立于1984年，是一個(gè)全球性的大型家電品牌。目前，它已從傳統(tǒng)家電制造企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槿鐣?huì)孵化制造商的平臺(tái)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾致力于成為一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，顛覆傳統(tǒng)企業(yè)自身系統(tǒng)的封閉系統(tǒng)，成為網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)點(diǎn)，連接各種資源，創(chuàng)造雙贏的新平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)相關(guān)各方的雙贏增值。
說(shuō)到海爾，很多人的印象仍然停留在海爾兄弟動(dòng)畫(huà)片和民族企業(yè)的形象上，但33歲的海爾在中國(guó)最大的微博平臺(tái)上悄然走紅。
這件事還是要從一個(gè)網(wǎng)友的微博文章說(shuō)起。
2016年10月24日，微博網(wǎng)友@張宇小姐發(fā)布微博稱，她擔(dān)心如何選擇豆?jié){機(jī)和@豆?jié){機(jī)的官方博客。
然而，大家都沒(méi)想到這條微博隨后引起了各大豆?jié){機(jī)品牌的關(guān)注，甚至影響了各行各業(yè)的企業(yè)官方博客，成為微博企業(yè)官方博客營(yíng)銷(xiāo)的重大事件。
在這場(chǎng)熱鬧的網(wǎng)絡(luò)炒作中，海爾的身影也出現(xiàn)在這條微博的評(píng)論中，以4.7萬(wàn)點(diǎn)贊位居熱門(mén)回復(fù)之首?？梢?jiàn)海爾的網(wǎng)絡(luò)名人潛力已經(jīng)開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)，可以在這樣一個(gè)非凡的微博中獲得熱門(mén)回復(fù)的第一名。
企業(yè)官方微博是企業(yè)向公眾表達(dá)企業(yè)發(fā)展理念和發(fā)展趨勢(shì)的工具，企業(yè)官方微博作為企業(yè)產(chǎn)品和傳聲筒的概念已經(jīng)深深扎根于人們的心中，微博只不過(guò)是廣告和彩票，但聯(lián)合互動(dòng)，但讓許多網(wǎng)民驚嘆：沒(méi)想到你是這樣的企業(yè)號(hào)碼！這種互動(dòng)不僅大大提高了許多企業(yè)的曝光率，而且廣告植入的不適也完全消失了?？梢哉f(shuō)，這種典型的互聯(lián)網(wǎng)思維方式的成功網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例。
總教練@海爾的身影自然出現(xiàn)在這條微博的評(píng)論中，以47050點(diǎn)贊排名第一，成為帶頭做事的官方博客之一。
有些人總是認(rèn)為微博福利時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，微博營(yíng)銷(xiāo)和微博不再引人注目，所以當(dāng)微博熱事件過(guò)去時(shí)，有些人認(rèn)為企業(yè)在微博紅利期高峰，99%的企業(yè)賬戶開(kāi)始減少更新頻率，減少運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，海爾相反，不斷更新微博，在主要微博紅區(qū)熱評(píng)論、回復(fù)、與網(wǎng)民互動(dòng)，看起來(lái)像普通人吃瓜，在很多網(wǎng)友感嘆的同時(shí)，微博又形成了一股熱潮:沒(méi)想到你是這樣的海爾！
在這次微博營(yíng)銷(xiāo)中，海爾無(wú)疑取得了巨大的成功。海爾的成功在于勇于破舊迎新。微博上的去官方化、趣味化、年輕化不僅順應(yīng)了時(shí)代潮流，而且更加腳踏實(shí)地，實(shí)現(xiàn)了人們對(duì)企業(yè)的新印象和美譽(yù)度。
(三)支付寶集五福
支付寶（中國(guó)）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司是中國(guó)領(lǐng)先的第三方支付平臺(tái)，致力于提供“簡(jiǎn)單、安全、快速”的支付解決方案。
自2004年成立以來(lái)，支付寶一直以“信任”為產(chǎn)品和服務(wù)的核心。它有兩個(gè)獨(dú)立的品牌：“支付寶”和“支付寶錢(qián)包”。自2014年第二季度以來(lái)，它已成為世界上最大的移動(dòng)支付制造商。
過(guò)年前，支付寶再次推出“五福紅包”活動(dòng)，表示要“把欠大家的奉獻(xiàn)還給大家”。這是支付寶的第二次戰(zhàn)斗。雖然2015年推出的效果不是很明顯，但他的推廣方式有其專業(yè)性和巧妙性，在2016年升級(jí)版中排名第二。支付寶還幫助360搜索創(chuàng)造了全國(guó)“搜索福利”的新紀(jì)錄，并將自己列入熱門(mén)搜索列表。
支付寶表示，今年任何?？ǘ疾粫?huì)刻意制造稀缺懸念。也就是說(shuō)，去年極度稀缺的敬業(yè)福不會(huì)再發(fā)生了。眾所周知，收集支付寶的五?？梢苑譃閮蓛|。2億元人名幣聽(tīng)起來(lái)很刺激。為了瓜分這2億元，很多人都想試試。年前，支付寶火熱地開(kāi)展了五福集合行動(dòng)。你有沒(méi)有想過(guò)支付寶為什么要花2億元做這個(gè)活動(dòng)？其實(shí)原因可想而知。近年QQ、微信越來(lái)越熱，紅包席卷中國(guó)，紅包雨鋪天蓋地，讓馬云措手不及，每年春節(jié)都有些膽戰(zhàn)心驚。馬云肯定會(huì)感到不舒服，支付寶壓力很大，被騰訊兩種產(chǎn)品壓制，必須采取行動(dòng)啊。
支付寶“五?！蔽甯＃?/p>
富強(qiáng)福，和諧福，友好福，愛(ài)國(guó)福，敬業(yè)福。打開(kāi)支付寶掃福就可以收集，但是大眾收集五福并沒(méi)有那么容易，尤其是敬業(yè)福，這就是它設(shè)計(jì)的巧妙之處。因此，為了快速收集五福，用戶需要互相交換?？ǎ@需要通過(guò)添加朋友或群組來(lái)實(shí)現(xiàn)。一旦支付寶形成了這種社交方式，他就可以在一定程度上像微信一樣制衡微信和QQ。因此，支付寶的五?；顒?dòng)設(shè)計(jì)非常巧妙，達(dá)到了初步目標(biāo)。支付寶讓人們知道，它不僅僅是一種支付工具，還可以像騰訊一樣與朋友聊天。這取決于支付寶未來(lái)的發(fā)展和技術(shù)，只是它能否帶走QQ和微信用戶。
一般來(lái)說(shuō)，支付寶推出的活動(dòng)非常成功，使其在新年期間成功地吸引了人們的注意，在一定程度上縮短了人們的距離，改善了人際關(guān)系。但后期效果有點(diǎn)令人失望，錢(qián)少，用戶不滿意，支付寶沒(méi)有達(dá)到促進(jìn)社會(huì)互動(dòng)的效果。
微信營(yíng)銷(xiāo)有哪些成功案例？
微信營(yíng)銷(xiāo)案例很多。今天，我將告訴你五個(gè)經(jīng)典案例
案例一，天貓
你認(rèn)為紅包很容易拿到，你認(rèn)為你真的是貓還是未知的生物，在微信上打開(kāi)公共賬戶指出，天貓微信是各種奇怪的，雖然我們不是貓，但也想對(duì)貓說(shuō)“高”，真的是“高”。
當(dāng)你來(lái)到外星球時(shí)，你最想要的是什么？當(dāng)然，你最期待的是“紅包”。但如果你想得到它，你必須經(jīng)歷這個(gè)星球上的層層考驗(yàn)。例如，很難看到圖片并回答品牌名稱。天貓告訴我們，非主流有時(shí)是營(yíng)銷(xiāo)的法寶。
案例二，星巴克
音樂(lè)**微信
如果微信有創(chuàng)意，微信就會(huì)有活力！微信的功能太強(qiáng)大了，我們不能直視它。除了恢復(fù)關(guān)鍵字，我們還回復(fù)表情。
這是星巴克音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，直覺(jué)刺激你的聽(tīng)力！通過(guò)搜索星巴克微信賬號(hào)或掃描二維碼，用戶可以發(fā)送表達(dá)圖片來(lái)表達(dá)此時(shí)的情緒，而星巴克微信則根據(jù)不同的表達(dá)圖片選擇專輯中的相關(guān)音樂(lè)。
這種用表情說(shuō)話是星巴克的賣(mài)點(diǎn)。只是作者不明白表情區(qū)分是全智能還是人工服務(wù)？
案例三、一號(hào)店
游戲式營(yíng)銷(xiāo)
1號(hào)店在微信上推出了“你畫(huà)我猜”活動(dòng)。活動(dòng)方式是用戶關(guān)注1號(hào)店的微信賬號(hào)，每天1號(hào)店會(huì)給訂閱用戶**一張圖片，然后用戶可以發(fā)答案參與游戲。如果你猜到了圖片的答案，并且在規(guī)定的配額范圍內(nèi)，你可以獲得獎(jiǎng)品。
事實(shí)上，“你畫(huà)我猜”的概念來(lái)自于流行的App游戲Drawsomething，不是1號(hào)店自主研發(fā)的，而是1號(hào)店首次將游戲形式與微信活動(dòng)推廣相結(jié)合。
案例4.南航
服務(wù)式營(yíng)銷(xiāo)
中國(guó)南方航空公司總信息師胡晨杰曾說(shuō)：“對(duì)于今天的南方航空公司來(lái)說(shuō)，微信的重要性相當(dāng)于15年前的南方航空公司網(wǎng)站！”正是由于對(duì)微信的關(guān)注，微信現(xiàn)在已經(jīng)與網(wǎng)站、短信和移動(dòng)應(yīng)用程序合作、呼叫中心已成為南航五大服務(wù)平臺(tái)。
胡臣杰說(shuō)：“在南航看來(lái)，微信承載著溝通的使命，而不是營(yíng)銷(xiāo)”。早在2013年1月30日，南航微信就發(fā)布了第一個(gè)版本，在中國(guó)首次推出微信值機(jī)服務(wù)。隨著功能的不斷發(fā)展和完善，用戶可以通過(guò)其他渠道享受機(jī)票預(yù)訂、登機(jī)牌、航班動(dòng)態(tài)查詢、里程查詢和交換、旅游指南、城市天氣查詢、機(jī)票驗(yàn)證等服務(wù)，用戶可以通過(guò)與南航微信公共平臺(tái)的互動(dòng)實(shí)現(xiàn)。
案例五，小米
客服營(yíng)銷(xiāo)9:100萬(wàn)
小米怎么會(huì)缺少新媒體營(yíng)銷(xiāo)？“9:據(jù)了解，小米手機(jī)微信賬號(hào)后臺(tái)有9名客服人員，9名員工在最大的工作中每天回復(fù)100萬(wàn)粉絲的留言。每天早上，當(dāng)9名小米微信運(yùn)營(yíng)商在電腦上打開(kāi)小米手機(jī)微信賬號(hào)后臺(tái)，看到后天用戶的留言時(shí)，他們的日常工作就開(kāi)始了。
事實(shí)上，小米自己開(kāi)發(fā)的微信背景可以自動(dòng)捕捉關(guān)鍵詞回復(fù)，但小米微信客戶服務(wù)人員仍將進(jìn)行一對(duì)一的回復(fù)，小米也通過(guò)這種方式**提高了用戶的品牌忠誠(chéng)度。與在微信上開(kāi)設(shè)淘寶店相比，對(duì)于像小米這樣的品牌微信用戶來(lái)說(shuō)，客戶服務(wù)顯然比銷(xiāo)售一兩部手機(jī)更令人期待。
當(dāng)然，除了提高用戶忠誠(chéng)度外，微信客戶服務(wù)也給小米帶來(lái)了真正的好處。李萬(wàn)強(qiáng)表示，微信也降低了小米的營(yíng)銷(xiāo)和客戶關(guān)系管理成本。在過(guò)去，小米通常會(huì)在活動(dòng)中發(fā)送大量短信。發(fā)送100萬(wàn)條短信是4萬(wàn)元的成本。微信作為客戶服務(wù)的作用可見(jiàn)一斑。
微信營(yíng)銷(xiāo)該怎么辦？誰(shuí)有成功的微信營(yíng)銷(xiāo)案例？
這是需要軟件的，考慮到快速加粉 并且長(zhǎng)期擁有這些客戶 我知道一個(gè)需要時(shí)間和信任的人 這家叫威博的公司專門(mén)從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)軟件 針對(duì)中小企業(yè) 進(jìn)行包裝 推廣 以及各種
如何利用微信進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣
以上就是【這都可以！微信的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣案例(南明網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣案例)】的全部?jī)?nèi)容。
評(píng)論