海爾企業(yè)如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？
海爾企業(yè)營(yíng)銷策略d\x0a（1）營(yíng)銷對(duì)象的變化：從“有形的特定產(chǎn)品”到“無(wú)形企業(yè)的整體形象”，海爾人最初對(duì)營(yíng)銷對(duì)象的理解非常自然和簡(jiǎn)單，即根據(jù)消費(fèi)者的需求做好每一種產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品的要求。這是因?yàn)殡m然海爾是冰箱行業(yè)國(guó)家最后一家指定企業(yè)，但當(dāng)時(shí)冰箱既是奢侈品，也是供不應(yīng)求的商品。只要商品適銷對(duì)路，質(zhì)量好，根本賣不出去。在這種客觀的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，海爾人自然以“市場(chǎng)導(dǎo)向”為核心內(nèi)容的營(yíng)銷理念作為自己的管理指導(dǎo)思想，從而產(chǎn)生了一系列旨在提高產(chǎn)品質(zhì)量的管理標(biāo)準(zhǔn)和措施\x0d\x0a(二)品牌戰(zhàn)略的變化:從“名牌產(chǎn)品戰(zhàn)略”到“名牌企業(yè)戰(zhàn)略”。雖然海爾人從一開始就把實(shí)施名牌戰(zhàn)略作為自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的立足點(diǎn)和重要戰(zhàn)略，但我們今天認(rèn)識(shí)、熟悉、認(rèn)可和信任的知名海爾企業(yè)品牌，其實(shí)是海爾人經(jīng)過(guò)十幾年痛苦的自我否定和不斷完善，隨著海爾人逐漸從“名牌產(chǎn)品戰(zhàn)略”走向“名牌企業(yè)戰(zhàn)略”而形成的名牌企業(yè)品牌。并最終成為海爾企業(yè)整體形象的物質(zhì)載體和象征d\x0a(三)營(yíng)銷對(duì)象升級(jí):“從目標(biāo)市場(chǎng)”到“目標(biāo)公眾”。最初，海爾和許多企業(yè)一樣，在“營(yíng)銷理念”的指導(dǎo)下，以特定產(chǎn)品為營(yíng)銷對(duì)象，主要針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者。最初，海爾和許多企業(yè)一樣，在“營(yíng)銷理念”的指導(dǎo)下，以特定產(chǎn)品為營(yíng)銷對(duì)象，主要針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者。然而，隨著海爾人的經(jīng)營(yíng)理念的變化，營(yíng)銷對(duì)象已成為無(wú)形企業(yè)的整體形象和知名企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施的深入發(fā)展。自20世紀(jì)90年代以來(lái)，海爾人開始將營(yíng)銷對(duì)象的選擇從目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者擴(kuò)展到目標(biāo)公眾，在廣泛的目標(biāo)公眾中傳播、維護(hù)和改善目標(biāo)企業(yè)形象，可能影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，這是海爾經(jīng)營(yíng)理念變化的必然結(jié)果。\x0d\x0a四、網(wǎng)站推廣模式\x0d\x0a為了讓消費(fèi)者從不同的地方獲得網(wǎng)站產(chǎn)品的信息，搜索引擎也成為海爾的首選推廣模式，提高了網(wǎng)站的知名度和影響力，給企業(yè)網(wǎng)站帶來(lái)了很多潛在用戶。這樣，海爾就可以通過(guò)鏈接從任何網(wǎng)頁(yè)中搜索到其他主要網(wǎng)站。這種推廣可以達(dá)到預(yù)期的目的，讓用戶更快地搜索自己網(wǎng)站的頁(yè)面。但海爾也通過(guò)郵件群發(fā)、博客推廣、黃頁(yè)及分類信息、社區(qū)(論壇)推廣、軟文、病毒性營(yíng)銷等其他方式進(jìn)行宣傳。\x0d\x0a五、網(wǎng)站營(yíng)銷產(chǎn)品策略\x0d\x0a海爾采用三種不同的商品營(yíng)銷方式，包括產(chǎn)品定價(jià)、定位及其品牌戰(zhàn)略、（1）定價(jià)定位：“要么不做，要做就要爭(zhēng)第一”，海爾名牌戰(zhàn)略的核心思想是做到最好，爭(zhēng)最好，創(chuàng)最好，追求卓越。海爾這個(gè)名牌不是靠鋪天蓋地的廣告狂轟濫炸吹出來(lái)的，而是靠高科技，以質(zhì)量取勝。\x0d\x0a(二)品牌戰(zhàn)略:所謂品牌戰(zhàn)略，就是把品牌作為企業(yè)發(fā)展的第一要素，強(qiáng)調(diào)通過(guò)品牌樹立企業(yè)和產(chǎn)品的差異化形象。該品牌使海爾集團(tuán)在參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)具有可持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，表現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。在缺乏誠(chéng)信和良好的服務(wù)理念的時(shí)期，海爾的戰(zhàn)略更注重服務(wù)。在此期間，海爾以其獨(dú)特性、差異性、價(jià)值性和延展性贏得了消費(fèi)者的信任。\x0d\x0a(三)海爾品牌:除了產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)等方面，更重要的是其獨(dú)特的成長(zhǎng)過(guò)程。海爾品牌戰(zhàn)略經(jīng)歷了名牌戰(zhàn)略、品牌多元化戰(zhàn)略和品牌國(guó)際化戰(zhàn)略三個(gè)不同的發(fā)展階段。作為最突出的品牌個(gè)性，它在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平上與其他產(chǎn)品表現(xiàn)出差異，其獨(dú)特性決定了企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。海爾品牌聚集了一系列競(jìng)爭(zhēng)資源及其資源，如高質(zhì)量的產(chǎn)品、人性化的服務(wù)、快速的市場(chǎng)反應(yīng)能力和強(qiáng)大的市場(chǎng)整合能力，這也形成了海爾今天的品牌優(yōu)勢(shì)。海爾以其高品質(zhì)、人性化、“永遠(yuǎn)真誠(chéng)”的服務(wù)贏得了用戶的尊重和忠誠(chéng)。其理念領(lǐng)先水平的差距也造就了海爾品牌與其他家電品牌的差距和差異。
海爾網(wǎng)站使用了哪些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法？
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網(wǎng)絡(luò)廣告(幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)都與品牌形象有關(guān)，網(wǎng)絡(luò)廣告在所有與品牌推廣相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段中起著最直接的作用)；
信息發(fā)布（信息發(fā)布不僅是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本功能，也是一種實(shí)用的操作手段。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，你不僅可以瀏覽大量的商業(yè)信息，還可以自己發(fā)布信息。最重要的是及時(shí)在自己的網(wǎng)站上發(fā)布有價(jià)值的信息，以充分發(fā)揮網(wǎng)站的功能，如新產(chǎn)品信息、優(yōu)惠促銷信息等），這實(shí)際上很容易看到，在網(wǎng)頁(yè)上；
我不需要重復(fù)個(gè)性化營(yíng)銷。我相信你能理解；
會(huì)員營(yíng)銷，海爾網(wǎng)站主頁(yè)設(shè)有會(huì)員區(qū)。
當(dāng)然，答案可能不是唯一的，但我希望這些能幫助你
海爾網(wǎng)站使用了哪些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法？
海爾集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式和現(xiàn)狀如何？
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