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電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷(PPT74)ppt 豆丁網(wǎng)和ngn國際聯(lián)盟也有很多
如何撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷計劃摘要
網(wǎng)站推廣計劃是網(wǎng)絡(luò)營銷計劃的一部分。制定網(wǎng)站推廣計劃本身也是一種網(wǎng)站推廣策略。推廣計劃不僅是推廣的行動指南，也是測試推廣效果是否達到預(yù)期目標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。因此，合理的網(wǎng)站推廣方案已成為網(wǎng)站推廣策略的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)營銷計劃包含更多的內(nèi)容，如網(wǎng)站的功能、內(nèi)容、商業(yè)模式和運營策略。良好的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃應(yīng)在網(wǎng)站正式建設(shè)前完成，并為實際操作提供全面指導(dǎo)。網(wǎng)站推廣計劃通常應(yīng)該在網(wǎng)站策略階段完成，甚至可以在網(wǎng)站建設(shè)階段開始網(wǎng)站的“推廣”工作。
與完整的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃相比，網(wǎng)站推廣計劃相對簡單，但更具體。一般來說，網(wǎng)站推廣計劃至少應(yīng)包括以下主要內(nèi)容：
1、確定網(wǎng)站推廣的階段性目標(biāo)。例如，每天獨立訪問用戶數(shù)量、與競爭對手相比的相對排名、主要搜索引擎的性能、網(wǎng)站鏈接數(shù)量、注冊用戶數(shù)量等。
2、在網(wǎng)站發(fā)布和運營的不同階段采用的網(wǎng)站推廣方法。如有可能，最好詳細(xì)列出每個階段的具體網(wǎng)站推廣方法，如登錄搜索引擎名稱、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇、投資成本等。
3、網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評價。如階段推廣目標(biāo)的控制、推廣效果評價指標(biāo)等。網(wǎng)站推廣計劃的控制和評價是及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的問題，確保網(wǎng)絡(luò)營銷活動的順利進行。
以下是網(wǎng)站推廣計劃的主要內(nèi)容。在實際工作中，由于每個網(wǎng)站的情況不同，沒有必要復(fù)制這些步驟和方法，只是作為參考。
案例：網(wǎng)站推廣計劃
在這里，一個網(wǎng)站的第一個推廣年度分為四個階段，每個階段大約有三個月：網(wǎng)站規(guī)劃和建設(shè)階段、網(wǎng)站發(fā)布初期、網(wǎng)站增長期和網(wǎng)站穩(wěn)定期。一家公司生產(chǎn)和銷售旅游紀(jì)念品，為此建立了一個網(wǎng)站來推廣公司的產(chǎn)品，并具有在線訂單的功能。
本網(wǎng)站制定的推廣計劃主要包括以下內(nèi)容：
1、網(wǎng)站推廣目標(biāo)：計劃在網(wǎng)站發(fā)布一年后，每天獨立訪問用戶2000人，注冊用戶1萬人；
2、網(wǎng)站規(guī)劃建設(shè)階段的推廣：即在網(wǎng)站正式發(fā)布前開始推廣準(zhǔn)備，在網(wǎng)站建設(shè)過程中從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面進行谷歌、優(yōu)化設(shè)計百度等搜索引擎；
3、網(wǎng)站發(fā)布初期的基本推廣手段:登錄10個主要搜索引擎和分類目錄(列出計劃登錄網(wǎng)站的名單)、購買2－三個網(wǎng)絡(luò)實名/通用網(wǎng)站，并與一些合作伙伴建立網(wǎng)站鏈接。此外，與公司其他營銷活動合作，在一些媒體和行業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布企業(yè)新聞。
4、網(wǎng)站增長期推廣：當(dāng)網(wǎng)站有一定的訪問量時，為了繼續(xù)保持網(wǎng)站訪問量的增長和品牌推廣，在相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站上投放網(wǎng)絡(luò)廣告（包括計劃廣告的網(wǎng)站和欄目選擇、廣告形式等），并在多家相關(guān)專業(yè)電子期刊上投放廣告；與一些合作伙伴交換資源；
5、網(wǎng)站穩(wěn)定期推廣：結(jié)合公司新產(chǎn)品推廣，不定期發(fā)送在線優(yōu)惠卷；參與行業(yè)排名評價活動，獲得新聞價值；在成熟條件下，建立與企業(yè)核心產(chǎn)品相關(guān)的中立行業(yè)信息網(wǎng)站進行輔助推廣。
6、推廣效果評價：跟蹤主要網(wǎng)站推廣措施的效果，定期對網(wǎng)站流量進行統(tǒng)計分析，必要時配合專業(yè)網(wǎng)絡(luò)咨詢機構(gòu)進行網(wǎng)絡(luò)營銷診斷，改進或取消效果差的推廣手段，增加效果明顯的推廣策略投資比例。
這個案例不是一個完整的網(wǎng)站推廣計劃，只是一般列出了一些重要的推廣內(nèi)容，但我們?nèi)匀豢梢詮倪@個簡單的網(wǎng)站推廣計劃中得出幾個基本結(jié)論：
一是制定網(wǎng)站推廣計劃，有助于有針對性地開展網(wǎng)站推廣工作，有步驟、有目的地開展工作，避免重要遺漏。
其次，網(wǎng)站推廣是在網(wǎng)站正式發(fā)布之前開始的，特別是對于搜索引擎的優(yōu)化，在網(wǎng)站設(shè)計階段應(yīng)考慮推廣的需要，并進行必要的優(yōu)化設(shè)計。
第三，網(wǎng)站推廣的基本方法適用于大多數(shù)網(wǎng)站，即所謂的一般網(wǎng)站推廣方法。這些常規(guī)推廣通常需要在網(wǎng)站建設(shè)階段和發(fā)布初期進行。
第四，在網(wǎng)站推廣的不同階段需要采用不同的方法，即網(wǎng)站推廣方法具有階段性的特點。有些網(wǎng)站推廣方法可能長期有效，有些只適用于某個階段或臨時使用，各種網(wǎng)站推廣方法往往相結(jié)合。
第五，網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容之一，但不是所有的網(wǎng)絡(luò)營銷。同時，網(wǎng)站推廣也不是孤立的，需要與其他網(wǎng)絡(luò)營銷活動相結(jié)合。
第六，網(wǎng)站進入穩(wěn)定期后，推廣工作不應(yīng)停止，但由于難以進一步提高訪問量，需要采取一些超越傳統(tǒng)的推廣策略，如在上述情況下建立行業(yè)信息網(wǎng)站的計劃。
第七，網(wǎng)站推廣不能盲目進行，需要效果跟蹤和控制。在網(wǎng)站推廣評價方法中，網(wǎng)站訪問量最重要的指標(biāo)，訪問量的變化基本上反映了網(wǎng)站推廣的有效性，因此網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析報告在網(wǎng)站推廣的成功中起著至關(guān)重要的作用。
案例是網(wǎng)站推廣總體計劃，此外，對于每個具體的網(wǎng)站推廣措施也有必要制定詳細(xì)的計劃，如搜索引擎推廣計劃、資源合作計劃、網(wǎng)絡(luò)廣告計劃等，可以更具體，提前準(zhǔn)備更多的問題，方便網(wǎng)站推廣效果的控制。本文省略了這些細(xì)節(jié)，并將適當(dāng)介紹具體網(wǎng)站推廣方法的實施計劃。此外，完整的網(wǎng)站推廣計劃還包含了更詳細(xì)的內(nèi)容，如營銷預(yù)算、階段推廣目標(biāo)及其評價指標(biāo)等。
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如何做好網(wǎng)絡(luò)推廣計劃？.ppt
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